户外广告泛指基于广告或宣传目的设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。 常见的山西户外广告有户外灯箱广告、霓虹灯广告牌、LED看板、LED电子屏、升空气球、飞艇、单立柱等。其中单立柱广告牌又称擎天柱、广告塔、高炮，一般设立在道路两边，以高速公路居多。单立柱广告牌一般分为两面牌及三面牌两种形式，其中的两面牌由两个基本平行的牌面组成，主要适合于单条道路的两侧，有的考虑到车辆行驶的视觉效果，部分两面牌的牌面设置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置处，可以使各个方向来的车辆都能清晰的看到广告牌。
单立柱广告牌的上部结构主要由牌面与立柱组成。 其中的牌面结构一般由型钢焊接而成的钢架与表面铁皮组成，其作用是作为广告发布的载体。其设计要求满足结构强度、防雷、防腐等要求。单立柱广告牌有许多优势：
2、在黄金地段设立巨型广告牌有利于公司形象宣传，是各大实力客户必争之地，其传递信息、扩大影响的作用是巨大的，非常受客户的青睐。
3、单立柱广告牌是全天候24小时都在传播信息的，这一特点令其受众更为广泛，不受时间限制，无论哪个时间段，都可以看到。
4、透过策略性的媒介安排和分布，单立柱广告牌能创造出理想的到达率和频次。
5、现代人们随着社会节奏的加快，可能没有很多时间去关注电视媒体、报纸、杂志等，所以户外广告的优势由此凸显出来。
6、单立柱广告牌在形式上也逐渐多样化，设计的更加有创意，能够吸引更多的年轻的消费群体，而年轻的消费群体的传播力量是不可估量的。
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